Logo pełni niezwykle znaczącą rolę w odbiorze firmy. Może być wspaniałym sposobem na wypromowanie naszej działalności i na stałe zapaść w pamięć konsumentom. Ale bardzo wiele firm popełnia masę błędów w czasie jego projektowania, w rezultacie są one nieczytelne, nie budzą korzystnych skojarzeń i nie mogą dać upragnionych efektów. Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest niespełniający stosownych wymogów logotyp. Jest to inaczej tekstowe przedstawienie nazwy w logo, do którego bardzo często przedsiębiorstwa nie przykładają stosownej wagi. A powinny, bo zły logotyp potrafi całkowicie popsuć nawet idealny projekt logo.
Jeżeli chcielibyśmy, by tekstowe przedstawienie nazwy w logo spełniało właściwie swoje zadanie, powinno wyróżniać się pewnymi cechami. Pierwszą z nich jest oryginalność innymi słowy coś, co odróżnia dany logotyp od innych, dzięki czemu jest on unikalny i wywołuje skojarzenia jedynie z naszą firmą. Poza tym logotyp musi ściśle wiązać się z działalnością naszej firmy, tak aby nie rodził on w kliencie dwuznaczności. Czyli przykładowo, kancelaria adwokacka musi wykorzystać taką czcionkę, która będzie łączyła się z powagą, odpowiedzialnością i rangą usług przez nią proponowanych. Znaczące jest także, żeby logotyp był zrozumiały, nie zawierał nazbyt dużej liczby znaków, ponieważ może się on niedobrze prezentować na różnego typu pismach oficjalnych, pieczątkach itp. Dodatkowo zbyt długi logotyp jest trudny do zapamiętania i może on nie wywoływać pożądanych rezultatów u konsumentów.
Oprócz błędów powiązanych z logotypem, przedsiębiorstwa w czasie projektowania logo popełniają błędy takie jak: nazbyt duża liczba kolorów, zbyt rażące barwy, zbyt duża liczba szczegółów, lub brak powiązania między logo a profilem działalności firmy. Tego rodzaju błędy powodują, iż logo zamiast wyzwalać korzystne skojarzenia i istotnie przyczyniać się do budowania pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa, wywołuje w praktyce odwrotne skutki.
Jak zatem możemy dostrzec zarówno projektując logotyp jak i logo należy zwracać uwagę na wiele szczegółów, które mają decydujący wpływ na ich odpowiedni odbiór. Z całą pewnością skorzystanie z fachowych wskazówek firm zapewniających kreowanie logo może być doskonałym pomysłem i pomoże nam ustrzec się wszelkich błędów popełnianych w trakcie jego projektowania.